Shibuya 109

Il 109 di Shibuya è molto più di un semplice centro commerciale: è un’icona pop del quartiere, un termometro istantaneo delle tendenze giovanili giapponesi e un punto di riferimento visivo per chiunque esca dalla stazione di Shibuya. Situato a ridosso del celebre Scramble Crossing, l’edificio cilindrico di vetro e cemento svetta su Dogenzaka con la grande insegna luminosa **“SHIBUYA 109”** che, dopo il tramonto, diventa parte integrante del panorama notturno di Tokyo.

Storia e architettura

Inaugurato nel 1979 e progettato dall’architetto Minoru Takeyama, il complesso nacque come “fashion community” pensata per un pubblico prevalentemente femminile. Il gioco di parole che lo battezza (10 si legge “tō” e 9 “kyū”, insieme **Tōkyū**, nome della compagnia proprietaria) sintetizza l’ambizione commerciale di Tokyu Corporation: creare un contenitore di marchi emergenti in grado di intercettare la nascente cultura street del Giappone anni ’80.
L’edificio si sviluppa su dieci livelli fuori terra più due interrati, collegati da scale mobili elicoidali che invitano a un percorso continuo, quasi centrifugo, senza soluzione di continuità. Questo layout, allora rivoluzionario, incoraggia i visitatori a “girare” letteralmente tra i negozi, aumentando la permanenza media e l’esposizione ai brand.
Nel 2019 la struttura ha subito un importante restyling per celebrare i quarant’anni: facciata ripulita, nuovi LED wall, aree relax e connessione Wi-Fi gratuita. L’intervento ha preservato il design originale pur introducendo spazi più luminosi e sostenibili, in linea con gli standard odierni di risparmio energetico (fonte: comunicati stampa Tokyu Corporation 2019-2022).

Atmosfera e target

Entrare al 109 significa immergersi in un microcosmo di moda ultra-rapida, musica ad alto volume e commesse che, con microfono e altoparlanti, invitano a scoprire le ultime collezioni. Il pubblico principale resta composto da ragazze tra i 15 e i 25 anni, ma negli ultimi anni l’offerta si è ampliata includendo linee gender-fluid, capsule collection per turisti e collaborazioni con influencer coreani.
**Gyaru, neo-gal, Harajuku-style, K-fashion**: dentro queste mura convivono tendenze che spesso anticipano ciò che, pochi mesi dopo, apparirà sui social di mezzo mondo. Il risultato è un’atmosfera elettrica, dove i camerini sono costantemente pieni e il confine tra shopping e intrattenimento si assottiglia.

Shopping: cosa aspettarsi piano per piano

I due piani interrati ospitano principalmente cosmetica, accessori e il piccolo convenience store **“Lawson + tox”** comodo per chi cerca snack o bevande.
Dal primo al sesto piano domina il fast fashion femminile. Brand come **Egoist, SLY, Cecil McBee** alternano capi basic a pezzi vistosi con colori fluo, paillettes e silhouette oversize. Molti negozi propongono limited edition che durano poche settimane.
Il settimo e l’ottavo piano sono dedicati a calzature, borse e streetwear unisex. Qui trovano spazio marchi nippo-coreani come **Emoda** e **Rienda** che sperimentano con materiali tecnici e stampe digitali.
Il nono piano, ribattezzato **“109 Live Streaming Studio”**, accoglie creator locali che trasmettono in diretta su YouTube, TikTok e Line Live. È possibile assistere gratuitamente alle sessioni o scorgere idol emergenti che girano contenuti promozionali.
L’ultimo piano è riservato alla ristorazione leggera. Nel 2022 ha aperto **“Mag7”**, area gourmet con bubble tea, onigiri rivisitati e dolci ispirati al mondo anime, perfetti per una pausa rapida tra un acquisto e l’altro.

Servizi utili per i visitatori stranieri

**Tax-free counter** al settimo piano aperto dalle 10:00 alle 21:00. Portando passaporto e scontrini per almeno 5.000 yen di spesa si ottiene l’esenzione IVA in pochi minuti.
**Cambio valuta**: sportello automatico concavo al piano B1 che accetta 12 valute e rilascia yen con istruzioni multilingua.
**Wi-Fi “SHIBUYA109_FREE”** gratuito previa registrazione via e-mail o social.
**Deposito bagagli “Ecbo Cloak”** al B2 che consente prenotazione online (prezzo da 800 yen a giornata per valigia grande).
**Consegna acquisti in hotel**: partnership con Yamato Transport, spedizione in giornata nell’area metropolitana di Tokyo a partire da 1.500 yen.

Eventi e campagne stagionali

A febbraio l’edificio si tinge di rosa con la campagna **“Sweet Valentine”** che include workshop gratuiti di decorazione cioccolato nei corner temporanei al quinto piano. Ad aprile **“109 Spring Bazaar”** propone sconti fino al 70 percento su collezioni invernali passate. In estate il tetto ospita talk show di YouTuber famosi, mentre da metà novembre parte il **“Happy Christmas Campaign”** con illuminazioni a tema e lotterie digitali. Tutti gli eventi sono annunciati sul sito ufficiale e sui profili Instagram e Twitter di Shibuya 109, aggiornati quotidianamente.

Consigli pratici

I weekend possono diventare affollati al punto da dover attendere l’ascensore diversi minuti. Se possibile, puntare alle prime ore del mattino feriale per girare i negozi con calma.
Alcuni brand non cumulano i punti fedeltà di altre filiali. Vale la pena chiedere se esiste una app dedicata: le promozioni passano spesso dai QR code affissi alle casse.
Per chi desidera cambiare outfit al volo, ci sono cabine prova dotate di **“face cover”** usa e getta per non macchiare i capi con il trucco: un dettaglio che rivela la cura maniacale per l’igiene e la customer experience.
I pagamenti digitali sono la norma: quasi tutti gli store accettano carte internazionali, Apple Pay, Google Pay e sistemi giapponesi come Suica e PayPay.

Come arrivare e spostarsi nell’area

Dalla stazione di Shibuya il percorso più rapido passa per l’uscita Hachikō. Usciti all’aperto si gira a sinistra, si attraversa lo Scramble Crossing e si imbocca Dogenzaka: il 109 è il cilindro di fronte illuminato da megaschermi pubblicitari. Il tragitto richiede meno di 3 minuti a piedi.
La stazione è servita da JR Yamanote Line, JR Saikyo Line e JR Shonan-Shinjuku Line, dalle linee metropolitane Tokyo Metro Ginza Line, Hanzomon Line e Fukutoshin Line, oltre alle linee Tokyu Toyoko e Tokyu Den-en-toshi. Grazie a questa concentrazione di collegamenti, Shibuya 109 è uno dei mall più accessibili della capitale.
Per chi arriva dall’aeroporto di Haneda, il transfer più semplice consiste nel prendere la Keikyu Line (diventa Toei Asakusa) fino a Sengakuji, quindi la JR Yamanote fino a Shibuya, circa 50 minuti totali. Da Narita si può salire sul Narita Express e scendere a Shibuya in 1 ora e 15 minuti.

Informazioni

Posted By

Andrea Secco

Fondatore di ItaliaJapan.net, del GiappoTour e di GiappoLife. Vivo a Tokyo e da anni mi occupo di aiutare chi vuole venire in Giappone per viaggio, studio o lavoro. Ho una grande passione per i viaggi e per la scoperta di culture diverse, la stessa passione che cerco di trasmettere quando racconto le mie esperienze nel Paese del Sol Levante.